7月12日下午，在湖南国际会展中心（芒果馆），中国新媒体大会内容创新论坛顺利召开。中华全国新闻工作者协会党组成员、书记处书记张百新，人民日报社副总编辑徐立京，湖南省委宣传部部务会成员、省人民政府新闻办公室副主任黄海，湖南日报社主要负责人等领导出席活动并致辞。

中国新媒体大会内容创新论坛召开。长城网·冀云客户端记者 刘梦妍 摄

2023年，是中国媒体融合发展具有里程碑式意义的第十年。全媒体时代，渠道可以改变，平台可以拓展，形式可以创新，但“内容为王”依然是不变的黄金法则，且伴随着媒体深度融合的进程，更显砥柱中流。

本次论坛以“坚守初心 内容为本”为主题，精彩纷呈、亮点频现。除中宣部、中华全国新闻工作者协会领导外，部分省（区、市）党报党台负责同志、中国新闻奖、长江韬奋奖新媒体获奖者代表、互联网商业传播平台负责人也应邀参会，来自国内主要媒体的10位嘉宾围绕大会主题作了精彩演讲。

人民日报社新媒体中心主任丁伟在演讲时用八句话概括了人民日报在内容创新方面的探索和体会。一、从单向到互动，引领网民从感动到行动；二、创意+技术，爆款产品的流量密码；三、永远保持年轻态，和年轻人一起玩；四、探索“新闻+”，拓展媒体服务半径；五、以“中国范”打造文化新IP；六、以“国际范”实现跨境传播；七、坚持平台化，提升内容聚合能力；八、拥抱智能化，布局人机共创共生新场景。

“内容创新要在场，要还原感性的在场。内容创新要在线，要感同身受的在线。内容创新要在理，要直指人心的在理。” 新华社新媒体中心主任李俊分享了在推进内容创新话语创新中的思考。

“大题小做，细节讲活故事；借题发挥，标题开辟破题；古为今用，国风点燃新风；与己相关，相关引发围观；记忆犹新，创意到回忆；萌动人心，可爱激发热爱；备受青睐，直播触动传播；绘声绘色，音乐赋能创作；一技之长，技术提升艺术。” 中央广播电视总台融合发展中心主任汪文斌通过象舞指数洞察行业的发展态势，总结分享优质短视频所具备的特征。

“内容生产方式和创新，核心观点是内容生产方式和创新肯定要先进性、科学性，但同时作为机构媒体，在这种创新中是有约束的，是有边界的。” 光明日报社副总编辑陆先高，分享了对媒体内容生产方式创新方面的见解。

“深耕内容，打造经济宣传正解；深度融合，以创新表达来实现双赢；开门办报，以资源整合放大影响。” 经济日报社副总编辑季正聚认为要始终把内容建设作为立报之本、发展之基。

“符合时代主潮是破圈密码，内容创作者要深刻感受时代之变、人心之变、审美之变，要呼应人民群众内心最深刻的互换，这样的内容应该是高品质的、创新的、双向统一的。” 湖南广播影视集团(湖南广播电视台)台长、总经理、总编辑龚政文分享了湖南广电在内容建设和传播方面的思考。

“主流媒体的王仍然在内容，这不是老套落伍的说法，只有这样做才能将最大的变量变成最大的增量。” 南方报业传媒集团编委、南方+传媒中心总编辑曹斯分享了南方+内容生产守住的三个初心坐标是什么。

“守正创新，以原创报道为核心打造开放的内容平台；打造品牌，以内容IP为支点放大声量、破圈突围。” 澎湃新闻副总编辑黄杨分享了在主题报道IP化，原创内容品牌化方面的经验和见解。

“内容创新是根本，在重大主题宣传报道中，坚持挖看点、切热点，巧落点、催泪点，让内容上接天线、下接地气，把正能量和大流量结合起来，让正能量产生大流量，好声音成为最强音。”重庆华龙网集团股份有限公司党委书记、董事长李春燕结合华龙网近年来在内容创新方面的探索实践作了演讲。

“以年轻化的创意‘破圈’，以游戏化的体验‘吸粉’，注重用年轻人喜欢的方式、用他们听得懂的话语体系弘扬主旋律、传播正能量。” 南京报业传媒集团党委书记、南京日报社社长马正华在做强重大主题宣传、提高影响力方面提出了自己的见解。

“内容生产新空间 融媒发展新动能”圆桌论坛。长城网·冀云客户端记者 刘梦妍 摄

“内容生产新空间 融媒发展新动能”圆桌论坛由中国社会科学院新媒体研究中心副主任兼秘书长黄楚新主持。《侠客岛》工作室负责人、人民日报海外版融合协调部副处长申孟哲认为，工作室机制可以有效的在体制内部、团队内部激发年轻人的活力、动力，内容生产上，在创新玩法和人员构成上，以年轻人为主，让年轻人勇挑重担。“张扬工作室”负责人、新华社记者张扬认为，从内容的创作角度来看“破圈”，在新媒体这个非常快的赛道，要保持一定的定力，要在某些方面稍微慢下来。“在生产流程方面，工作室有更加开放的状态，开放意味着不固定，意味着可以容纳，可以有广阔的未来”。“小彭工作室”负责人、中国日报社记者彭译萱分享了工作室的特别之处。“在媒体转型可能还有两个字是我们需要非常关注的，那就是情怀。”“晏秋秋工作室”负责人、新民晚报社运营协调部主任晏秋秋分享了传统媒体人在转型过程中的感悟。“急先锋”融媒体工作室负责人、安徽交通广播新媒体部主任鲁俊认为，相对自由的创作空间，具有创新意识的环境，可以不断实现自我突破，形成新的竞争力。新浪微博执行总编辑、媒体合作部总经理于琪认为，在平台建设过程当中，“服务”可以实现主流媒体自有平台建设与第三方平台之间的双向奔赴。

圆桌论坛后，与会嘉宾代表共同开启了“新媒体工作室优秀案例征集展示活动”的大幕。拟通过发掘一批守正创新、导向鲜明、富有影响力、感染力、号召力的新媒体工作室优秀案例，不断激发主流媒体的内容创新和传播活力，释放融媒发展的新动能，推动主流媒体平台走向深度融合。

来源丨长城网·冀云客户端讯（记者 刘梦妍）

编辑：吴   迪

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